上海互联网时代企业品牌建设与传播的模拟实战课程

【课程对象】

1，企业高管 2、公关部经理、品牌主管、营销经理 3、相关管理人员

课程收益

品牌，是企业竞争的焦点。品牌，决定了企业在市场中的竞争能力。

本课程围绕IBS（国际品牌标准组织）品牌运营的基本准则，系统介绍品牌规划、品牌定位、品牌命名、品牌基因找寻、品牌核心价值建构、品牌内在体系建设CIS、以及品牌整合传播IMC（新闻、活动、广告、互联网传播等）等原理和操作技巧。

本课程结束后，学员将能够充满自信、高效地掌握品牌规划与建设的基本策略和手段，运用企业品牌执行的标准化操作模块，不仅仅掌握一些抽象的MUST原则，更掌握HOW TO DO策略和方法，针对性地处理企业品牌传播的现实问题，建立良好的企业形象，传播良好的品牌美誉度，驰骋市场，品牌制胜。

【课程大纲 】

天 IBS（国际品牌标准组织）品牌运营的基本准则

分享品牌包装之旅：历史、亮点与技巧分享

穿插若干品牌策划的案例，包括但不限于万宝路、SK2、苏泊尔……

开场：

1.学员的AIDA自我介绍---开场的重要性

2.介绍课程目的、过程、收益

3.了解参加学员对培训的期望

4.增进讲师和学员之间的了解和信任

小组讨论并呈现

1.  以往企业品牌传播的模式是什么？

2. 你平时是如何与媒体沟通的？

3.  USP：企业的品牌传播风格是什么

模块一：品牌概述

1.  品牌的历史

2.  品牌的定义、构成要素

3.  品牌的属性、内涵

模块二：品牌开发

1. 品牌开发的基本运作方式

2.  竞争对手分析

3.品牌基因找寻

4. 品牌调性确立、联想、人格塑造

模块三：品牌规划

1.品牌理念与核心

2.品牌定位、区隔、主张

3.品牌名称

4.  品牌MI、BI、VI设计

模块四：品牌传播

1.新闻发布

2.活动策划

3.广告投放

第二天：互联网时代品牌传播的模拟实战

回归市场营销和品牌塑造的实际

模拟实战场景，分组作业，展现对市场的理解，回应竞争的挑战……

模块五：竞品分析

1. 背景：确立竞争对手，知己知彼百战百胜

2. 谁是我们的竞争对手？

3.  SWOT分析

4.  品牌区隔和差异

5.      成果《竞品分析报告》

模块六：品牌基因找寻

1.      背景：明确自我定位，自知者明

2.      品牌定位？

3.      基调？

4.      核心品牌消费者素描？

5.      成果《品牌理念报告》

模块七：新闻策划的技巧

1.      背景：信度制胜，新闻是高的广告

2.      新闻稿的策略

3.      主题设计

4.      成果《新闻策划计划书》

模块八：事件营销的技巧

1. 背景：润物细无声，感动中国感动你

2.策划的起点

3.常用的策略：善因营销，文化营销，体育营销

4. 成果《事件营销计划书》

模块九：文化营销技巧

1. 背景：融入互联网时代

2. aidma法则到aisas法则

3. 细分市场和人群的针对性措施

4. 成果《综艺节目品牌植入策划书》

模块十：回顾与小结

1. 总结所学知识和技巧

2. 提问与解答

3. 建立行动计划

4. 培训评估和颁发证书

【讲师介绍】

朱强博士

上海地平线培训网顾问

具有30年学术研究以及高等院校教学经验

拥有南京大学哲学硕士、社会心理学博士学位

美国佛罗里达州立大学访问学者，客座教授

南京师范大学新闻与传播学院副教授，硕士研究生导师

江苏广电集团新闻中心特约评论员

江苏省省委宣传部新闻发言人培训基地 主讲讲师

中国广告协会学术委员会委员

【机构简介】

上海地平线培训网是上海牛牛企业管理咨询有限公司旗下的品牌网站，成立于2007年，是沪上知名的专业培训咨询机构。为企业提供定制化培训和微咨询解决方案，是企业家值得信赖的专业智库。 公司致力于新员工培训、中层管理技能培训、高层九型领导力培训、大数据分析实战运营管理、服务体系管理与高效落地、内训师团队打造与培训体系管理的微咨询系统项目研发及实施，并形成实战的、系统的、可为企业度身定制的课程体系，涵盖决策类、管理类、工具类、软实力类等TOP100精品课程。 辉煌历程

地平线始创于2007年，10年风雨，10年辉煌！

全国荣耀客户已逾3000家，50000多名学员浴火重生！

客户重复采购率超过85%，新增客户95%来源于口碑介绍！

孵化企业高管转型实战智库，全国智库数目超过1000人！