网络营销全科培训课程

【课程特点】

1、零基础上手：从基础营销开始，到基础软件、基础技术、基础项目思维到分组协作完成一个小工作场景，直到大的毕业答辩作品方案

2、全流程系统化：让学员真正接触到整个互联网全渠道的营销运营架构，系统学习网络营销的有效渠道组合策略

3、时间短收获大：课程注重在短时间内培养培养学员工作思辨能力、运营诊断能力、系统解决问题能力

4、学习模式效率高：金字塔学习模式（做中学+实际演练+教口才演练模式），让学员能够在很短的时间内，掌握课程的精髓

5、实战性强：课程围绕网络营销不同工种岗位的具体工作内容进行设定，依次从理论、实践、项目运营管理、认证考试、行业工作流程、职业规划、人事技术面试指导、复盘逐层展开。在学习搜索营销+搜索霸屏策略时，快速统计、归纳竞品的营销组合策略，找到行业、竞品有效的营销组合

6、实用性强：课程内容紧跟企业的需求，定期举办毕业学员的分享活动，让在校学员及时了解企业的用人需求，同时了解行业新动态。

【教学优势】

1、目标清晰：目标是了解整体全网运营营销渠道的战术和工作架构，培养学员工作思辨能力、运营诊断能力、系统解决问题能力

2、项目引领：以工作场景、实际运营小项目来引领课程，完成一个工作场景，小项目作品，形成小闭环

3、分组实战：每个小组是一个团队，小组协同做作业、项目实践、方案作品答辩都是按照团队为基础来PK的，锻炼团队配合能力

4、翻转学习：教学模式按照——问、师、学、练、讲的翻转课堂模式，根据学习金字塔模型，把知识授课结合实际项目操作、讨论、上台路演，学生为主体

5、结课答辩：完成精品短课的全流程后，以各小组团队为单位，上台路演，对所调研的行业具体企业、竞品，未来的线上营销目标、战术做方案答辩。

【课程内容】

网络营销基础专业：

教学目标：1.激发学员的学习兴趣；2.掌握互联网和网络营销的基础知识；3.熟练使用网络营销工具软件；4.为学习网络营销专业技能课程打下扎实的基础。

一、网络营销基础

二、全网营销案例剖析——

1.网络营销案例分析；

2.竞品全网营销调研

三、日常工作表格——

1.营销岗位日常工作表格梳理；

2.工作表格设计

四、SEM与用户需求——

1.搜索引擎营销与关键词的关系；

2.用户需求关键词分析

五、数据搜索技巧与方法

六、新媒体内容与采集——

1.新媒体内容价值及前景；

2.数据采集工具使用技巧

七、数据分析——

1.excel图表制作；

2.excel常用公式

八、工作总结与梳理

九、营销方案制作

十、网络营销项目实训——

1.SEM项目实训；

2.新媒体-公众号项目实训；

3.新媒体-整合项目实训。

（说明：本课程大纲内容仅供参考，实际授课过程可能略有调整。）

搜索营销SEM与广告专业：

教学目标：1、掌握百度、360、搜狗、神马、信息流、今日头条、广点通账户的操作及各项功能设置；2、掌握搭建账户结构、策划撰写创意、制作推广物料；3、掌握推广策略制定及渠道配合（搜索+网盟+信息流）；4、掌握制定推广计划（目标的设定、KPI指标设定、推广预算的设定、任务的分解、任务达成策略）；5、掌握推广数据分析、诊断、优化方法，提升ROI指标；6、掌握客服工具的部署、设置、分析方法。

一、搜索营销及广告概述——

认识搜索营销与广告；搜索营销原理

二、网页版账户后台及客户端运用——

百度、360、搜狗、神马网页版后台及客户端

三、账户结构搭建——PC与移动账户结构搭建及优化

四、关键词拓展——关键词设置、挖掘与优化

五、创意撰写——创意撰写与优化

六、账户设置策略——账户的设置及优化

七、移动搜索——移动搜索推广策略

八、搜索推广流程——搜索推广流程、测试期+稳定期账户管理

九、搜索推广方案制定（移动、PC）——大搜移动端+PC端推广方案制定

十、搜索营销典型问题——7种典型问题分析及优化策略

十一、在线客服工具——53KF、商桥的部署、设置

十二、网盟推广——网盟推广原理、推广实施、数据分析

十三、信息流广告——

百度原生广告（信息流）；今日头条广告（信息流）；腾讯广点通（社交广告）

第二阶段：SEM项目实战

项目方案制作——市场调研；营销定位；项目预算；KPI与项目进程

项目实施——推广渠道选择；推广计划实施；营销漏斗分析；总结、答辩

（说明：本课程大纲内容仅供参考，实际授课过程可能略有调整。）

新媒体运营与APP推广专业：

教学目标：1、胜任移动互联网自媒体平台（微信、微博、手机终端为主）的日常运营及推广工作；2、胜任为粉丝策划与提供优质、有高度传播性的内容；3、能够策划并执行微信营销线上日常活动及跟踪维护，根据项目发送各种微信内容；4、能够增加粉丝数，提高关注度和粉丝的活跃度，并及时与粉丝互动；5、能够挖掘和分析网友使用习惯、情感及体验感受，及时掌握新闻热点，有效完成专题策划活动；6、能够紧跟微信发展趋势，广泛关注标杆性公众号，积极探索微信运营模式；7、能够充分了解用户需求，收集用户反馈，分析用户行为及需求。

阶段：新媒体技能实操

一、了解新媒体——

认知新媒体；新媒体行业优势

二、运营辅助工具——新媒体基础实用工具

三、微信注册——微信账号矩阵与注册使用

四、微信内容运营——

二维码制作与美化技巧；H5微场景制作与应用；内容策划与发布

五、微信活动运营——

活动策划；活动推广渠道

六、微信用户运维——

用户信息收集与管理；用户粘度维护

七、微信数据分析——

文章数据分析；用户数据分析；业务数据分析；交易数据分析

八、微信第三方平台——微网站与微商城

九、微信小程序

十、APP推广运营——APP运营实操

十一、微博推广运营——微博运营实操

第二阶段：新媒体项目实战

商业项目方案制作——

项目市场调研；营销策略定位；项目进程监控与KPI设定

项目实施——

内容策划；活动策划与渠道推广；用户管理；总结、答辩

（说明：本课程大纲内容仅供参考，实际授课过程可能略有调整。） 

【专业导师】

张路 亿玛客网络营销学院讲师

师资简介：软件工程师，搜索引擎营销及网络广告专家，2007年从事网络营销职业。北京伯隐轩文化艺术有限公司合伙人，2012年上海艺术品展会期间利用付费推广及整合营销推广创造了共计900万的销售业绩；曾任维莫瑟艺术品超市（北京）有限公司网络营销总监，在职期间利用付费推广、整合营销推广，创造了1100万的软装项目销售业绩，其命中客户均为大型房产企业的酒店工程软装项目。

曾为多家企业提供具有针对性和建设性的运营管理服务和团队组建顾问，同时借助新浪平台展开网络营销教学，擅长以宏观营销思路结合微观营销执行，进行系统化、精细化的操作指导。

授课内容具较强的扩展性和包容性，常结合丰富的线上线下案例进行教学。课堂气氛轻松愉悦，使人眼界开阔。

刘亚峰 亿玛客网络营销学院讲师

师资简介：2008年加入亿玛客网络营销学院，担任《企业网络营销系统创富》总裁课程的首席顾问讲师、和SEM搜索引擎营销和网络广告课程的首席讲师，并负责企业级线上市场营销课题架构研发、企业市场部网络营销工作体系建立的顾问咨询培训工作。

10年的企业网络整合营销实战与创业经验，历经网站策划、宏观SEO、UEO、网络市场SEM、电子商务创业、网络品牌孵化等线实战，曾担任数家知名公司的网络营销总监、市场部经理、整合营销顾问等工作。对于网络营销整体策略手段对企业(特别是初创企业)的市场运作品牌运营有深刻的体悟和真实的项目运作经验。

【学校简介】

汇众教育成立于2004年8月，成立以来始终坚守数字娱乐职业教育主航道，下设游戏学院、动漫学院、数字影视学院、UED学院、VR/AR学院五大学院，目前已在北京、上海、广州、深圳、青岛、武汉、天津、杭州等全国主要城市和地区建设 40+直营校区，累计培养 100000余名专业人才，并输送至全国 50000余家企业，成为目前遍布全国的数字娱乐人才培养基地。

在新兴朝阳产业人才紧缺，人才培养缺乏成功经验与模式的情况下，汇众教育集团依靠的市场定位、高质量的课程体系、严格规范的教学质量管理和完善的就业推荐服务，为中国数字娱乐职业教育行业提供了专业参考及标准，成为数字娱乐职业教育卓越品牌。汇众教育——中国数字娱乐职业教育品牌，具有14年游戏、动漫、影视行业人才培养经验，10万名成功就业学员实例见证，5万家名企项目实训合作。

亿玛客（英文名：Internet marketing expert，英文简称：imakee，中文全称：互联网营销专家） 网络营销学院成立于2007年10月，是国内早开设网络营销人才培训与企业互联网营销咨询服务的公司。截止2016年，亿玛客成功培养了10000多名网络营销专业人才，80%的学员年收入高于10万元，30%的学员通过自主创业实现年收入超过100万元。10年来共为1000多家企业提供网络营销咨询和解决方案服务。

【环境展示】

【教育设置】

课程种类分设为：UI视觉设计、游戏原画设计、影视栏包设计、3D游戏开发、2D游戏开发、游戏模型设计、三维动画设计、VR/AR全产品设计、创意剪辑与合成、新媒体运营、SEM与信息流广告等专业。

【教学文化】

教学使命：帮助有志于从事互联网营销人士跨越行业门槛，为有需求的企业提供高效的咨询服务和解决方案！

教学愿景：做中国受欢迎的互联网营销教育咨询服务机构！

经营理念：以卓越的产品和服务满足客户需求，实现企业与客户共赢！

【教学荣誉】