上海潮牌与体育品牌的融合创新探索游学营

【课程介绍】

球鞋文化来源于球场，任何文化的发展都离不开推广，球鞋文化的历史可以追溯到篮球刚刚兴起时的匡威帆布鞋，但

是正真让球鞋受到大众喜爱的时代就不得不提篮球之神—Michael Jordan。球鞋文化至今有着百年历史的传承，早在

1917年匡威发布全球第 一双篮球鞋Converse All Star后，球鞋文化就作为一种亚文化开始兴起。但真正将球鞋文化推

至极 致、 推向全世界的，是Air Jordan系列，每当其发售新款都会引来全世界球迷竞相购买并收藏。体育品牌开始适

应市场的需求，逐渐朝潮牌的方向发展，两者的融合创新，掀起了无数消费狂潮。

【招生对象】

高中及以上学生

【课程内容】

1、体育品牌是什么

上午：体育品牌产品概述

从converse到new balance，从adidas到puma，再从nike到ua，

了解每个品牌背后的组合规律；

体育品牌是如何推广的？

下午：体育品牌的发展与文化融合

由来已久的运动为何一直受大家欢迎？

Nike 的老板又是如何从一个普通的销售变变身体育帝国的奠基人？

体育的历史与品牌的历史交集多且复杂，学着如何整理体育历史。

住宿：

家里

2、体育品牌与潮牌

上午：体育品牌的潮牌转变与潮牌体育化

中国李宁火爆的背后，是体育品牌的潮流转变，然而李宁从来不是第 一个，那么第 一个究竟是谁？

潮流品牌又是否在向体育行业侵袭？

下午： 潮牌文化的变迁与转向

总会看到supreme与nike的联名，但二者的联名是否只是为了赚钱？

在潮牌林立的行业中，是否有只做文化不图赚钱的存在？

又是否有能与supreme争锋的潜力？

住宿：

家里

3、国内潮牌与潮牌ICON的研究

上午：国内潮牌的形成与现状

国潮是否真的崛起了？

是否有值得推荐的品牌？

这些品牌做了什么样的产品值得我们期待？

下午： 潮流 ICON 的出位与体育潮流的生活化构成

最早的潮流ICON到底是谁？

运动员的穿着是否影响世界？

抑或是 Kanye west、Travis scott 之流对我们的影响更多？

为何余文乐的品牌被称“打版”依旧火爆不已

住宿：

家里

4、球鞋炒作与潮流艺术家的效应

上午：球鞋与潮牌的投资风潮

球鞋炒作的始作俑者究竟是谁？

在市场火热的背后， 是否有清晰的规律可循？

我们能否提前找到下一双 offff-white 或下一双 yeezy ？

下午： 潮流艺术家的sneaker stuff

藤原浩、村上隆、virgil abloh 再到更早的og slick 与 futura，他们的身份到底是艺术家，还是商人，又或者是潮

流主理人？

住宿：

家里

5、北京街头球鞋文化探访

全天： 北京球鞋文化鼻祖店铺探访

在北京球鞋文化的鼻祖店铺进行探访；

寻找最经典的球鞋；

最有故事的人；

最 佳的球鞋收藏；

寻找更有京腔京韵的人生态度。

住宿：

家里

6、实战workshop

全天：潮牌联名创想 workshop

通过小组分工，在导师指导下设置workshop会议议程；发挥自己想象力，创造专属的潮牌联名；

在workshop环境下，研究与学习体育与潮流品牌的营销战

住宿：

家里

7、结营

全天： 结业答辩

小组展示Presentation;

师生互动;

老师点评；

结业典礼；

颁发证书；

合影留念。

备注：以上行程仅供参考，会根据实际情况有所调整。

住宿：

家里

【费用备注】

1、费用包含

课程与导师费用

实训期间场地及设备使用费用

学习材料费用

行程期间外出参观费用

保险费用

早餐与午餐

2、费用不包含

晚餐费用

住宿费用

外地到北京的费用

个人消费

因不可抗力造成的额外增加费用

【项目特色】

全面学习潮牌与体育品牌的发展与演变

学习国内潮牌的形成与变化

了解名人效应引起的时代潮流

带你认识潮流ICON的产生及明星对潮流风向的影响

发现球鞋受大众喜爱及追捧的原因

结合潮鞋热点，发现炒鞋的背后故事

探索潮牌与体育品牌之间的较量与融合

【关于学校】

VPEA隶属于上海远播商务咨询有限公司，总部设在上海，提供专业的留学咨询、留学办理、境外管理一站式服务。完

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