品牌赋能与新媒体传播交互研究与应用课程

【机构简介】

集思未来由毕业于国际知名大学、具有家国情怀的归国留学生创立。自2016年创立以来，集思未来以服务国家人才战略为使命， 充分利用其在国际化人才培养领域积累的实践经验和国际化高水平教育与科研资源网络，借鉴全球知名院校的人才培养经验，通过设计和组织不同学科和不同层次的研究导向型项目制学习课程，为国内高校、职业院校和国际化学校的国际化交流合作、复合型创新人才培养与国际化高层次师资队伍建设赋能。

面对新的国际形势和创新人才培养要求，集思未来作为中国教育发展战略学会国际胜任力专业委员会理事单位和中国国际教育交流协会的战略合作伙伴，凝聚来自世界各地的智慧和力量，集国内外高水平教育资源对接、人才培养、师资培训、活动策划、项目实施为一体，致力于服务国际化创新人才培养，推动教育高质量发展。

集思未来总部位于北京，在全国拥有8个分部、14个代表处，以及2个海外中心（分别位于伦敦和新加坡）。此外，集思未来还设有2个校级研究中心和2个联合实验与实习基地，建立去中心化、无边界、非营利性的研讨与交流平台，协助高校创建多层次综合性（智能制造、医工交叉、机器人等）创新实践平台。

目前集思未来签约导师超过1000位，均为来自全球排名前200的高校终身教授、教授及研究员，包括哈佛大学、哥伦比亚大学、剑桥大学等知名学府。同时，独立研发覆盖主流学科并拥有自主知识产权的科研、实训课题1200余批，涉及学科包括：计算机科学、人工智能、材料工程、电子工程、管理学、金融学等65门二类学科，是国内目前规模、服务人数最多、培养与交流形式最广泛的创新型社会企业之一。

【课程介绍】

开始日期：2023-08-14

课时安排：4周在线小组科研学习+2周不限时论文指导学习

【适合人群】

适合年级 (Grade)：高中生/大学生

适合专业 (Major)：传媒学，传播学，广告，新媒体，消费者心理学等专业或希望修读相关专业的学生。

【项目背景】

在电影《我和我的父辈》中，徐峥在《鸭先知》部分中展现了电视商业广告--参桂养荣酒的传奇故事。传媒的概念和应用，也逐渐深入了千家万户，各种广告和媒体媒介与我们的生活完全融合在一起。80后记忆犹新的南方芝麻糊、大宝、康师傅、步步高等品牌一路伴随我们走入了当今的元宇宙和AI时代，这些品牌有些消亡殆尽，有些则涅槃重生。随着经济蓬勃发展和新技术不断涌现，市场需求逐渐呈现多样性、个性化等特点。企业仅仅依靠品质过硬、迭代迅速的产品，无法满足日益激烈的市场竞争需求。可以说，新时代的媒体交互和组织品牌的溢价，不仅需要协助企业进行产品推广，还需要通过评估市场机会，高效地调动和运用相关资源，建立品牌DNA，实现传媒与市场的完美融合。特别是，数字化时代带来的跨界颠覆促使传统传媒行业不断更新设计与重构。时至今日，如何综合传媒策略和品牌赋能，创造有效客户参与度，如何将理论营销框架应用于实际业务增长，如何有效建立具有独特价值的品牌并通过数字传媒的能力，耕植在社会价值体系中，是现代数字化传媒和企业品牌的重要研究方向。项目将引导学生批判性地看待数字化传媒行业和企业品牌管理，针对选定品牌提出未来新传媒策略下的发展优化建议。

【项目介绍】

该项目通过深入浅出的介绍，将会带领大家对现代数字化时代的传播和传媒与市场和企业品牌发展的交叉领域进行充分的研究和分析。学生将通过项目批判性地思考市传统的营销策略，掌握如何使用市场营销原理建立和维护现代社会的品牌-客户关系，并挖掘数字化媒体和传媒行业在其中的重要作用。导师将带领学生通过现实案例，深化对新媒体和数字传媒的理解和分析，并将其与企业品牌的溢价，客户价值创造之间巧妙的关系梳理清晰。在项目结束时，提交项目报告，进行成果展示。

【项目大纲】

•市场管理综述

•营销传媒传播的研究

•用户参与度

•品牌创建与管理

•数字化市场营销策略

•项目回顾与成果展示

•论文辅导

【项目收获】

4周在线小组科研学习+2周不限时论文指导学习，共125课时

项目报告

优秀学员获主导师Reference Letter

EI/CPCI/Scopus/ProQuest/Crossref/EBSCO或同等级别索引国际会议全文投递与发表指导（可用于申请）

结业证书

成绩单

【课时安排】

【机构环境】